Alta Klinik - Google Adwords

Aufgabenstellung

Die ALTA Klinik ist eine auf Diagnostik mittels MRT (Kernspintomographen) spezialisierte Klinik. Insbesondere hat sich die Alta Klinik auf die Fachbereiche Urologie und Vorsorgeuntersuchungen (Gesundheitscheck-Ups) spezialisiert. Die von Interlutions entwickelte Website soll dazu dienen, im ganzen Bundesgebiet und darüber hinaus in angrenzenden Staaten neue Patienten zu erreichen. Da sich das Internet als anonyme Suchmöglichkeit für potentielle Patienten besonders eignet, beauftragte die Alta Klinik bei Interlutions eine Suchmaschinen-Marketing-Kampagne, mit Hilfe von Google Adwords.

Umsetzung

Interlutions richtete für die Alta-Klinik ein Adwords-Konto mit verschiedenen Anzeigen-Kampagnen zum Thema Prostatakrebs, Vorsorgeuntersuchung und Krebsvorsoge ein, das regelmäßig kontrolliert, gemonitort und optimiert wird; Die Anpassung der Anzeigentexte erfolgt dabei in enger Abstimmung mit dem Kunden. In Reaktion auf aktuelle Presse-Meldungen (z.B. Prostatakrebs Lafontaine) werden kurzfristig entsprechende Kampagnen lanciert. Gleichzeitig wird auch die Webseite der Alta Klinik laufend optimiert (Onsite-Optimierung).

Für die Schwerpunktthemen Prostatabiopsie und Vorsorge wurden jeweils separate Landingpages entwickelt, die den Einstieg für Hilfesuchende noch einfacher machen. Die Kontrolle und Auswertung der Statistiken erfolgt mit Google Analytics und mündet in eine kurzfristige Umsetzung entsprechender Verbesserungs-Maßnahmen.

Ergebnisse

Die Alta Klinik hat inzwischen eine eigene Hotline für die über das Internet generierten Anfragen eingerichtet und baut ihre Online-Aktivitäten weiter aus. Die Google Adwords haben sich zum wichtigsten Marketing-Instrument der Alta Klinik entwickelt und sind aus dem Marketing-Mix nicht mehr wegzudenken.