Nissan Center Europe
Nissan Sportscar Battle
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SPORTSCAR BATTLE: Die Website nutzt die Anbindungsmöglichkeiten der großen Social Media Plattformen clever aus: Videos werden über YouTube, Newsfeeds über Facebook eingebunden.
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Du bist einer von uns?: Die Bewerber des NISSAN SPORTSCAR BATTLE müssen sich für eines von 3 Teams entscheiden. Diese werden von bekannten Größen des Motorsports geleitet.
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Team Support: Jedes Team bestitzt sowohl auf der Website als auch auf Facebook eine eigene Fan-Seite, die per Facebook "Gefällt mir" unterstützt werden kann. Ein Team Radio Chat für die Team-Kommunikation ist ebenfalls mit an Bord.
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Sozial verbunden: Die Aktivitäten der Fanpage Pinnwand auf Facebook werden über die Facebook API auch zeitgleich auf der Website wiedergegeben.
Aufgabenstellung
NISSAN bietet Motorsport-Begeisterten seit 2010 mit dem SPORTSCAR BATTLE die Möglichkeit, den NISSAN 370Z unter anderem auf echten Rennstrecken, wie dem Hockenheimring zu fahren und eine Rennlizenz zu erhalten um dann in einem echten Autorennen zu starten. Die 2011er Edition des SPORTSCAR BATTLE sollte innovativ im Internet beworben werden und das Web 2.0 nutzen, um die Events im Laufe des Jahres ständig multimedial zu begleiten.
Die Lösung
Interlutions konnte den Pitch zur Gestaltung, Entwicklung und
Betreuung der Internetaktivitäten zum SPORTSCAR BATTLE mit einem
innovativen Social Media Konzept für sich entscheiden. Zum Einen wurde
die Website unter völligem Verzicht auf Flash
nach aktuellsten Webdesign-Standards entwickelt und ist somit auch auf mobilen
Endgeräten, wie iPad und iPhone aufrufbar. Ein individuelles Backend
ermöglicht Nissan zudem die Verwaltung der angemeldeten Teilnehmer zu
den Events. Zum Anderen werden die Rennteams und natürlich
auch die Events durch eine umfangreiche Facebook-Präsenz viral
beworben und sowohl technisch als auch redaktionell betreut. Ein
Youtube-Channel und ein Twitter-Profil gehören ebenfalls zum von
Interlutions betreuten Umfang.
Fazit
Die von Interlutions konzipierte Lösung für die Webaktivitäten der
SPORTSCAR BATTLE ist die erste umfangreiche Social-Media-Kampagne für
NISSAN Deutschland. Mit dieser Kampagne gelingt es NISSAN nicht nur,
seine Events in den bekannten und auch neuen Zielgruppen
flächendeckend bekannt zu machen. Die bisher gelaufenen Events waren
alle ausgebucht und das Angebot der Testfahrten ("Driving
Experiences") spricht sich dank der viralen Mechanismen von Facebook
in der Zielgruppe des 370Z herum, so dass qualitativ hochwertige Leads
generiert werden können. Vorallem nutzt NISSAN die Präsenz in den
Social Networks aber auch, um als kundennaher Automobilkonzern
authentisch mit Kunden in den Dialog zu treten.