Renault Deutschland
Mailing-Reihe „Die Neuen von Renault“
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Die neuen von Renault: Neben umfangreicher TV- und Print-Werbung setzte Renault auch auf das E-Mail-Marketing als wichtiges Werbe- und Informations-Tool.
Aufgabenstellung
Zur Premiere der neuen Renault Modelle Scénic, Grand Scénic, Clio und Mégane Grandtour wird neben umfangreicher TV- und Print-Werbung auch das E-Mail-Marketing als wichtiges Werbe- und Informations-Tool eingesetzt.
Kurzfristige Einrichtung von einem Newsletter-System mit mehreren Verteilern unter Nutzung einer Mailing Connector Schnittstelle. Sensibler Umgang mit Adressdaten aus unterschiedlichen Quellen nach höchsten Standards des Datenschutzes.
Umsetzung
Über einen Zeitraum von mehreren Monaten werden E-Mailings an unterschiedliche Verteiler verschickt. Dabei werden exklusive Informationen wie Preis- oder Ausstattungslisten per Anhang oder Download-Link übermittelt. Neuanmeldungen erhalten tagesaktuelle Autoreplys, werden so direkt mit den neuesten News versorgt.
Verwaltung eingehender Direktanfragen, ständige Erfolgskontrolle, umfangreiche Gesamtauswertung nach Aktionsende.
Ergebnisse
Die sehr zielgruppenorientierten Mailings erreichten überdurchschnittliche Öffnungs- und Klickraten und trugen somit nachhaltig zum Erfolg der crossmedialen Kampagne erheblich bei.
Auch weiterhin sollen Modell-Premieren deshalb durch E-Mail-Marketing-Aktionen begleitet werden.