Renault Deutschland
Google AdSense Kampagne
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Gefunden: Mit der Umkreisabfrage erhält der Nutzer Treffer von Renault Autohändlern in seiner Nähe.
Aufgabenstellung
Die Renault Deutschland AG pflegt auf einer zentralen Webseite personalisierte Unterseiten für ihre über das Bundesgebiet verteilten Autohändler. Um die Auffindbarkeit der Händler im Internet zu erhöhen, wurde eine Google AdWords Kampagne entwickelt, bei der die Namen der Händler-Standorte im Zusammenspiel mit weiteren relevanten Suchwörtern zu ortsbezogenen Anzeigen in Google-Suchergebnissen führen.
Neben der direkten Weiterleitung auf einzelne Autohändler bei genauen Treffern, sollte außerdem die Möglichkeit geschaffen werden über einen Ortsnamen Umkreisabfragen für bestimmte Orte zu ermöglichen, um so die Anzeigen in den Google Suchergebnissen breiter streuen zu können und dem Benutzer die Suche nach einem Renault Autohändler in seiner Nähe zu vereinfachen. Interlutions sollte in Zusammenarbeit mit Renault und weiteren Dienstleistern für diese Anforderungen eine webbasierte Lösung entwickeln.
Umsetzung
Zur Umsetzung des Projekts wurden von Interlutions das PHP Framework
symfony, das PHP ORM Doctrine, das RDBMS MySQL und die JavaScript
Bibliothek jQuery eingesetzt. Um Umkreis-Abfragen realisieren zu
können, wurde außerdem auf das Projekt OpenGeoDB zurückgegriffen,
welches eine OpenSource Geokoordinaten Datenbank zur Verfügung stellt.
Die Entscheidung für den Einsatz des symfony PHP Frameworks in
Kombination mit dem Doctrine PHP ORM für dieses Projekt wurde vor
allem wegen des geringen Projektinitialisierungsaufwands und des
modularen Systems von symfony gefällt. Benötigte Features wie z.B. ein
sauberes und erweiterbares URL Rewriting, die strikte Abstraktion von
Anzeige und Zugriff auf Datenbanken oder ein stabiles und ausgereiftes
Logging System sind bei symfony bereits nach der Installation sofort
einsetzbar. Dadurch konnte sich Interlutions von Projektbeginn an mit
der Lösung der Aufgabenstellung, anstatt mit der Schaffung von
Rahmenbedingungen befassen.
Ergebnisse
Mit Hilfe der umgesetzten Lösung wurde die Google AdSense Kampagne im
Frühjahr 2010 termingerecht gestartet und schon früh nach dem Launch
erhöhten sie die Benutzerstatistiken auf den jeweiligen Zielseiten
merklich. Durch das eingesetzte Logging System, konnten nach dem Start
Analysen und Verbesserungen in den umkreisbasierten Ergebnissen
erkannt und später umgesetzt werden, so dass die Effektivität der
Google AdSense Kampagne sich weiter steigern ließ.